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【案例分享】创意出彩、强势曝光,青花汾酒领跑酒行业新媒体营销

fm2011埃弗顿开档 www.vc5f.cn 作者:深微传媒 时间:2019年04月08日

中国现已成为世界上运营里程最长、运行速度最高、在建规模最大的国家。毫无疑问,高铁让我们见证了新时代的“中国速度”,而注册用户超4亿的中国铁路唯一订票官方APP——“铁路12306”则成为众多知名企业品牌指定的全国性宣传推广高端平台。

中国现已成为世界上运营里程最长、运行速度最高、在建规模最大的国家。毫无疑问,高铁让我们见证了新时代的“中国速度”,而注册用户超4亿的中国铁路唯一订票官方APP——“铁路12306”则成为众多知名企业品牌指定的全国性宣传推广高端平台。


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极具优势的新媒体平台


在智能手机日益普及的当今社会,“铁路12306”已经成为广大乘客人手必备的出行“神器”。装机量超过四亿,日活用户近千万,日均订票量超600万的 12306,于2018年7月改版升级,推出“品牌专区”全新板块?;诖笫菥妓惴?,以目的地为导向,方便企业迅速锁定目标区域,实现品牌精准聚焦。12306代表着国家铁路部门的官方身份,受众对于12306信赖程度高,具有强大的政府背书效应。企业品牌广告可依附海量真实的12306数据,实现真正意义的社交化媒体营销。 


2019年2月27日起,青花汾酒C位亮相“12306”APP客户端,精准定位重点省外市场,进行多维品牌塑造,重点线路地毯式传播推广,形成青花汾酒品牌文化攻势新高潮。


此轮强势传播主要通过“12306”APP开屏、车票预订首页等显著媒体位置推广,同时利用12306行程短信精确锁定目标区域人群,达到重点市场全覆盖,覆盖近1亿人次。


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青花汾酒占位“12306”APP开屏


多维度营销推广


这次的全方位新媒体营销实现了汾酒品牌的精准传播,首先,青花汾酒在铁路12306首页开屏强势曝光,全屏独占,全国投放,日均曝光超千万,促进品牌价值转化。


其次,2月、3月汾酒持续霸屏铁路12306车票预订首页的“品牌专区”位置,全线覆盖汾酒的重点营销省市,超高曝光、位置醒目、停留时间长。


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汾酒还结合12306行程短信进行精准投放。每条12306行程精准短信只有一个广告客户的权益露出,广告环境优质,毫无干扰。


全新的创意主题,洞察消费者需求


汾酒与12306的此次合作最为出彩的是内容创意新颖独特,高度吻合时代主题。今年是建国70周年,汾酒以“一路提速、一带变迁”为主题,传达了“70年中国变迁,汾酒一同见证”的声音。形式创新,风格独特,通过手绘的画面结合具有时代特色的背景音乐,生动形象地展现了“汾酒”号高铁伴随祖国走过70年的风风雨雨。


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此次铁路“12306”APP汾酒品牌专区,采取H5链接、网友互动、有奖征集等多种形式,全面辐射北京、河南、山东等省市主流消费人群。铁路“12306”多方位的推广宣传,围绕青花汾酒“骨子里的中国”形象高度,贴近时代主旋律,深度挖掘品牌文化内涵,着力打造品牌文化IP,生动化呈现汾酒品牌,一举燃爆业界。汾酒的H5链接在“12306”APP一经发布,即在商旅出行人群引发热议。商旅精英人群纷纷参与留资互动,关注汾酒集团公众号,点赞、留言、答题、抽奖不亦乐乎。(现在打开“铁路12306”APP客户端,参与汾酒互动活动,即有机会获得网易云音乐VIP月卡)


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